[미디어펜=김성준 기자] 굵은 빗줄기가 쏟아졌지만 무대 앞 관람객들은 좀처럼 자리를 떠나지 않았다. 우비를 걸친 채 음악에 맞춰 뛰거나, 한 손에 맥주잔을 들고 공연에 호응하는 등 각자의 방식으로 축제를 즐겼다. 무대에서 터져나오는 물줄기에 장대비까지 더해져 흠뻑 젖은 모습이었지만, '카스쿨'을 외치는 환호성은 .. 더 커졌다. 지난 22일 경기 과천 서울랜드에서 열린 오비맥주 ‘2026 카스쿨 페스티벌’ 현장에는 궂은 날씨에도 약 2만 명의 관람객 발길이 이어졌다. 참여형 콘텐츠 공간 앞에는 긴 줄이 늘어섰고, DIY 굿즈를 꾸밀 수 있는 체험 공간과 먹거리 부스도 사람들로 북적였다. 공연 시간에 맞춰 무대와 무대 사이를 오가는 행렬도 눈에 띄었다. 올해로 4회째를 맞은 '카스쿨 페스티벌(이하 카스쿨)'은 오비맥주 카스가 2023년부터 매년 열고 있는 야외 뮤직 페스티벌이다. 인기 아티스트 공연과 워터쇼에 체험 프로그램과 패션·라이프스타일 콘텐츠를 결합한 것이 특징이다. 카스쿨은 단순한 여름 마케팅 행사를 넘어 매년 관람객이 찾는 여름 축제로 입지를 다지고 있다. 2023년 첫 개최 당시 1만 명이 방문한 데 이어 2024년 1만5000명, 지난해에는 2만 명을 불러 모았다. 올해 역시 악천후 속에서도 지난해와 비슷한 2만여 명이 행사장을 채웠다. 행사 규모가 커지는 동시에 매년 다시 현장을 찾는 관람객도 늘고 있다. 실제로 이날 현장을 찾은 관람객들은 다양한 공연과 체험 콘텐츠에 만족감을 나타내며 높은 재방문 의사를 내비쳤다 황금성3하는곳 . 부천에서 온 20대 직장인 A씨는 “작년에도 왔었는데 너무 재미있어서 올해도 꼭 와야겠다고 생각했다”면서 “내년에도 또 올 생각”이라고 덧붙였다. 친구들과 함께 방문한 30대 직장인 B씨도 “올해 처음 왔는데 너무 재미있어서 내년에도 다시 오고 싶다”며 “메이크업 같은 체험존이 많았고, 아티스트 라인업도 좋아서 너무 즐거웠다”고 말했다. 올해 카스쿨은 관람객 취향에 따라 행사장을 3개 무대로 나누고, 총 30팀의 아티스트 공연을 준비했다. 메인 무대인 ‘프레시 스테이지’에서는 산다라박, 이창섭, 효리수, 하이라이트, 몬스타엑스 등 K팝 아티스트들이 공연을 펼쳤다. 대규모 워터 시스템과 불기둥 등 다양한 무대 연출이 더해지면서 흐린 날씨 속에서도 관람객들의 응원 열기를 북돋았다. 삼천리 대극장에 마련된 ‘레몬 스테이지’에서는 신인류와 드래곤포니, 소수빈, 터치드 등이 무대에 올랐으며, 지구별 무대에 마련된 ‘제로 스테이지’에서는 국내 DJ들의 논스톱 디제잉 공연이 진행됐다. 공연 외 즐길 거리도 곳곳에 마련됐다. 튜브를 타고 내려오는 대형 워터 슬라이드 ‘카스쿨 라이드’를 비롯해 직접 고글과 티셔츠를 꾸밀 수 있는 ‘스웨그샵’, 헤어와 메이크업 서비스를 받을 수 있는 ‘스타일링 라운지’, 다양한 아케이드 게임을 즐기는 ‘텐텐 오락실’ 등이 관람객을 맞았다. 키지노릴게임 현장에서는 카스 생맥주를 비롯해 카스 프레시, 카스 라이트, 카스 레몬 스퀴즈, 카스 제로, 카스 올제로, 카스 레몬 스퀴즈 제로 등 주요 제품을 한자리에서 선보였다. 특히 올해는 하루 전 제조한 ‘초신선 카스 생맥주’를 준비해 갓 생산된 제품을 맛볼 수 있도록 했다. 프레시 스테이지 인근에는 다양한 F&B 메뉴를 즐길 수 있는 푸드트럭 존도 함께 마련해 행사장 내에서 즐길 수 있는 콘텐츠 범위를 넓혔다. 카스가 이처럼 카스쿨에 힘을 싣는 것은 젊은 소비자와 만나는 방식을 제품을 넘어 ‘경험’ 중심으로 넓히기 위해서다. 음악 공연과 워터쇼, 게임, 패션·스타일링 등을 결합하고, 그 안에서 자연스럽게 카스 제품을 접할 수 있도록 공간을 구성했다. 제품 자체를 알리는 데 그치지 않고, 소비자가 축제에서 즐긴 경험을 브랜드 이미지와 연결하는 방식이다. 오비맥주 카스는 올해 '대구치맥페스티벌'과 '인천 펜타포트 록 페스티벌' 등 주요 축제 현장에서도 소비자 접。을 넓혀왔다. 대규모 체험 공간을 통해 관람객에게 ‘기억에 남는 가장 시원한 경험’을 선사한다는 전략이다. 카스쿨은 카스가 공연부터 체험 프로그램까지 직접 기획하는 자체 페스티벌인 만큼, 보다 적극적으로 브랜드 경험을 전달할 수 있는 통로로 자리매김하고 있다. 카스 브랜드 관계자는 “이번 행사를 통해 관객들이 음악과 워터쇼, 초신선 생맥주가 어우러진 카스만의 시원한 에너지를 온몸으로 즐길 수 있는 축제의 장을 만들고자 했다”며 “앞으로도 음악과 라이프스타일 콘텐츠를 결합해 소비자들과 소통하는 접。을 지속 확대할 것”이라고 말했다. 가장 시원한 경험