손바닥 크기의 스마트폰 화면 안에서 구동되던 글로벌 음원 스트리밍 플랫폼의 인터페이스가 물리적인 건축 공간으로 확장됐다. 스포티파이는 오는 10일 공식 개막을 앞두고 9일 서울 성동구 성수동 앤더슨씨에서 복합 문화 팝업 공간 ‘스포티파이 하우스 서울’을 사전 공개했다. 홍현기 하우스 마스터는 9일 오후 서울 성동구 앤더슨씨에서 열린 ‘스포티파이 하우스 서울’ 미디어 투어에서 “스포티파이는 단순히 음악을 스트리밍하는 도구를 넘어 팬이 되기에 가장 좋은 곳을 지향한다”라며 “스마트폰 화면으로만 접하던 아티스트와의 교감, 개인의 음악 취향, 그리고 타인과의 연결이라는 추상적인 경험을 실제 오프라인 공간에 직접 구현했다”라고 설명했다. 투어의 첫 번째 공간인 ‘아티스트 룸’은 플랫폼과 팬덤의 출발。인 창작자와의 연결을 다뤘다. 벽면 전체는 스포티파이의 대표 공식 플레이리스트인 ‘디스 이즈’(This Is) 앨범 커버 아트워크로 채워졌으며, 중앙에는 공중전화 부스 형태의 청음 장치들이 들어섰다. 홍 마스터는 아티스트 룸을 첫 동선으로 배치한 이유에 대해 “개인화든 추천이든 어떤 기술이든 그 모든 것에 앞서 음악은 결국 아티스트에게서 시작하기 때문”이라며 “아티스트를 좋아하게 되면 앨범 청취에 그치지 않고 그 사람의 이야기와 취향까지 궁금해지는 팬들의 마음을 반영했다”라고 말했다. 온라인바다이야기릴게임 부스 안 수화기를 들고 안내 방송이 끝난 뒤 아티스트 고유 번호와 우물 정(#)자를 입력하자, 이번 행사에 참여한 뮤지션들이 팬들을 위해 직접 녹음한 음성 메시지가 흘러나왔다. 전화 부스 맞은편에는 팬들이 아티스트에게 직접 손글씨 편지를 남길 수 있는 엽서 작성 공간과 스낵 자판기가 배치됐다. 자판기 안에는 아티스트들이 직접 고른 간식이 진열됐다. 간식 포장지 겉면에 인쇄된 ‘스포티파이 코드’를 앱 카메라로 스캔하면 해당 아티스트의 추천 트랙이 즉시 재생되도록 연동해, 창작자의 사소한 취향을 매개로 팬과의 물리적 거리를 좁혔다. 이어지는 ‘믹스 룸’은 스포티파이의 핵심 경쟁력인 개인화 추천 시스템을 실험실 형태로 구성했다. 벽면에는 다양한 형태의 디자인 오브제들이 붙어 있고, 각 오브제마다 스포티파이 코드가 부착됐다. 현장에서 두 명의 취재진이 같은 오브제에 부착된 코드를 각자의 스마트폰으로 동시에 스캔하자, 각 기기 화면에는 서로 다른 플레이리스트와 추천 트랙이 나타났다. 동일한 카테고리나 무드에서 출발하더라도 이용자의 과거 청취 이력과 선호 데이터를 반영해 선곡을 다르게 조합하는 ‘믹스’ 기능의 구동 원리를 공간에서 확인시킨 셈이다. 오션파라다이스 다운 홍 마스터는 “방대한 음원이 쏟아지는 시대에는 단순히 음악에 접근하는 것을 넘어 내가 시간을 들일 가치가 있는 음악을 발견하게 해주는 기술이 중요하다”라며 “내가 찾고 있는 줄조차 몰랐던 음악을 찾아주는 것이 개인화의 본질”이라고 짚었다. 관람객들은 추천받은 곡 중 가장 마음에 드는 곡명을 종이에 적어 대형 벽면에 부착하며 집단적 취향 지도를 완성했다. 개인의 청취를 타인과의 교류로 확장하는 소셜 인터랙티브 존에서는 플랫폼의 대표 기능들이 보드게임과 아케이드 장비 형태로 변환됐다. 다중 접속 협업 청취 기능인 ‘잼’(Jam)은 대형 나무 블록 게임인 젠가로 구현됐다. 참가자들은 ‘플레이리스트 맨 마지막 곡 틀기’ ‘누군가에게 보내고 싶은 노래’ 등 블록에 적힌 질문을 확인한 뒤, 말 대신 각자의 추천 곡을 재생 목록에 추가하며 공동 플레이리스트를 조립했다. 복수 이용자의 청취 데이터를 결합하는 ‘블렌드’(Blend) 존에서는 서로의 음악적 취향 일치율을 백분율 수치로 확인하는 이른바 ‘음악 엠비티아이(MBTI)’ 체험이 진행됐다. 두 사람의 취향 일치율이 화면에 표시되고 맞춤형 메시지가 출력되는 방식이다. 시간대와 상황에 따라 하루에도 수차례 선곡과 제목이 바뀌는 ‘데일리스트’는 슬롯머신 형태로 배치됐다. 관람객이 레버를 당기면 시간대별 무드를 반영한 이색적인 플레이리스트 타이틀이 화면에 조합됐다. 올쌈바 이 공간의 창문 디스플레이 역시 시간의 흐름에 따라 변화하는 데일리스트의 테마 영상을 실시간으로 송출해 몰입감을 높였다. 지하에 마련된 굿즈숍에서는 스탬프 투어를 완료한 방문객에게 제공되는 한정판 굿즈와 포토 부스가 운영된다. 투어의 종착지인 ‘스포티파이 월드 뮤직 카페’(World Music Cafe)와 ‘소셜 리스닝 존’은 지리적 경계를 넘어선 글로벌 음악 생태계를 다뤘다. 카페 메뉴판 옆에 비치된 코드를 스캔하면 나이지리아, 브라질, 영국, 태국 등 각국의 현지 로컬 플레이리스트가 재생된다. 소셜 리스닝 존에는 헤드폰을 착용하고 혼자 감상하거나 다른 관람객과 같은 트랙을 공유하며 들을 수 있는 공간이 마련됐다. 홍 마스터는 “음악을 즐기는 데 있어 지리적인 거리가 중요하지 않은 시대가 됐다”라며 “서울의 리스너가 지구 반대편의 음악을 발견하고, 한국 아티스트와 문화 역시 전 세계 팬들에게 닿고 있다”라고 말했다. 이어 “스포티파이는 개인의 아주 사소한 취향을 정밀하게 이해하면서도 이용자를 더 큰 글로벌 문화로 연결하는 역할을 수행한다”라고 덧붙였다. 홍 마스터는 투어를 마무리하며 “단순히 음악을 듣는 것을 넘어 좋아하는 아티스트에게 다가가고, 새로운 음악을 발견해 나만의 취향으로 구축하며, 이를 다른 사람들과 나누는 것이 스포티파이가 정의하는 팬의 경험”이라고 강조했다. ‘스포티파이 하우스 서울’은 9월 10일부터 13일까지 4일간 진행된다. 10일부터 12일까지는 라이즈, 디플로, 잔나비 등의 아티스트가 야간 라이브 공연을 선보인다. 트를 좋아하게 되면